萤火证券市场观潮丨莫让思念在“代理祭扫”中失温

肖婕妤

清明时节，对于许多漂泊异乡、无法归乡祭扫的人来说，代客祭扫成了寄托哀思的新选择。从擦拭墓碑到敬献鲜花，从视频连线到代读家书，这项服务形式多样，填补了人们无法亲临现场的遗憾。与此同时，“孝道外包”的质疑、过度商业化的乱象也随之而来。

代客祭扫的兴起，是现代社会变迁下的必然产物。如今跨城务工、异地定居已成常态，清明假期短暂，返乡路途遥远，亲临墓前祭扫对许多人而言已成为一种奢侈。庞大刚需之下，墓园机构、殡葬企业、线上服务平台纷纷入局，构建起从基础服务到个性化定制的分层供给体系。目前，北京、上海、广州等城市均推出官方代客祭扫服务，长沙各陵园的代客祭扫服务价格从几十元到300余元不等，既有标准套餐，也有个性化定制。

这一细分市场的快速增长，让零散的私下委托变成流程规范、全程可溯源、售后可评价的专业服务，既缓解了大众祭扫难题，也推动殡葬服务行业朝着精细化、标准化稳步转型。

当我们欣慰于技术进步与商业模式破解了“祭扫难”的困境时，也不得不正视一个核心问题：祭祀的本质究竟是什么？在中国传统文化中，祭扫从来不只是简单的“清扫墓碑、摆放供品”，而是通过亲身参与、身体力行，实现生者与逝者的情感连接，完成家族记忆的代际传递。而当这一切都被打包成标准化的付费服务，由陌生人代为执行，祭祀的情感内核还能保留几分？

更让人担忧的是，逐利冲动正不断侵蚀行业底线，让代客祭扫逐渐偏离初心、走向异化。据媒体报道，一些平台推出茅台祭祀、微纪录片拍摄等高价服务，将祭扫异化为身份象征；二手交易平台等灰色地带还存在预录视频冒充现场、借“积德行善”之名骗费等乱象；更有商家推出“代哭”“代跪拜”等服务，将孝道沦为付费表演。

当然，我们不能因噎废食，全盘否定代客祭扫的积极意义，更不必因行业乱象就一刀切排斥新生服务。我们需要警惕的，从来不是“代祭”本身，而是过度商业化对殡葬伦理的侵蚀；需要规范的，也不是合理的市场供给，而是企业无序逐利的乱象。代客祭扫的核心价值是情感托付，而非商业牟利，企业作为服务供给主体，理应承担起相应的社会责任，守住人文底线。

让代客祭扫回归温情本质，需要企业、市场与监管协同发力。企业应坚守伦理底线，摒弃奢华浮夸、违背公序良俗的低俗项目，聚焦服务的庄重性与情感性；市场需构建良性竞争秩序，推动行业建立统一服务标准，明确服务流程、价格区间与伦理红线；监管部门要强化机构备案、价格公示，全程溯源制度，严厉打击虚假服务、坐地涨价等违规行为。而对于消费者而言，更要清醒认识到，代客祭扫终究是无奈之下的“权宜之计”，而非情感表达的“最终归宿”。

技术可以拉近距离，却无法传递体温；商业可以提供服务，却难以承载真情。要知道，再周全专业的代理服务，再完善成熟的商业供给，终究抵不过亲自到场的那份真心。

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